2018年文化创意行业发展现状和发展前景趋势分析

中国市场研究网www.hjbaogao.com.cn2019-06-22 09:29:50
内容摘要:近年来我 国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意产业热情 高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文化及相关产业增加值逐年提升。2010-2017 年, 我国文化及相关产业增加值从11,052 亿元增长至34,722 亿元,年均复合增长率达到 17.77%,占GDP 比重由2.75%增长至4.20%,呈现逐年稳步上升的态势。

1、文化创意行业市场发展现状分析


(1)文化创意产业规模不断扩大

随着我国经济的快速发展,居民消费结构逐步升级,从以“物质消费”为主转向以 “精神文化消费”为主,极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展;另外,近年来我 国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意产业热情 高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文化及相关产业增加值逐年提升。2010-2017 年, 我国文化及相关产业增加值从11,052 亿元增长至34,722 亿元,年均复合增长率达到 17.77%,占GDP 比重由2.75%增长至4.20%,呈现逐年稳步上升的态势。
2013-2016 年我国文化创意与设计服务业增加值

同时,作为我国文化产业的重要组成部分,文化创意与设计服务业保持了较快的增 长速度。2013-2016 年,我国文化创意与设计服务业增加值由3,495 亿元增长至5,843 亿元,年均复合增长率为18.69%,占同期文化及相关产业增加值比重由16.37%增长至 18.98%。由此可见,我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大,发展活力凸显,已经 成为当前经济增长的亮点之一。
2013-2016 年我国文化创意与设计服务业增加值

(2)文化创意产业深度融合发展的路径逐步形成

2014 年3 月,国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的 若干意见》,明确提出“推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展,促进与实 体经济深度融合,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重 大举措,是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由‘中国制 造’向‘中国创造’转变的内在要求,是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就 业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。”

随着文化创意产业规模的扩大,其深度融合性特征逐步显现,与旅游业、传统制造 业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。以旅游业为例,文化与 旅游有天然的联系,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文化创意产业与旅游 业二者融合发展,通过举办文化旅游节庆活动、打造高品质旅游演艺产品、开发文化旅 游工艺品等,一方面以文化创意引领对旅游资源、衍生产品等的开发,以文化的活力提 升旅游项目、旅游产品等的内涵;另一方面也为文化创意产业提供了极为广阔的应用空 间,成为其快速发展的重要引擎。

(3)文化创意产业集聚化逐步形成

我国文化创意产业集聚化发展趋势逐步形成,目前全国已初步形成六大文化创意产 业聚集区:首都文化创意产业区;以上海市为龙头,包括杭州市、苏州市、南京市的长 三角文化创意产业区;以广州市、深圳市为代表的珠三角文化创意产业区;以昆明市、 大理市、丽江市为代表的滇海文化创意产业区;以成都市、重庆市、西安市为代表的川 陕文化创意产业区;以武汉市、长沙市为代表的中部文化创意产业区。在产业集聚化形 成的过程中,聚集区内部的各省市也充分认识到文化创意产业对于地区经济增长、推进 地方产业结构升级转型的重要意义,相继出台了相应的保障促进政策。其中,中共北京 市委宣传部、北京市发展和改革委员会于2016 年7 月发布《北京市“十三五”时期文 化创意产业发展规划》,提出“到2020 年,文化创意产业增加值占全市GDP 比重力争 达到15%左右。产业支柱地位更加巩固,体系更加完善,布局更趋合理,市场竞争力、 创新驱动力、文化影响力显著增强,成为支撑首都经济创新发展、构建‘高精尖’经济 结构的重要引擎,努力把北京建设成为具有国际影响力的文化创新、运营、交易、体验 中心和最具活力的文化创意名城。”

(4)文化创意产业推动文化产业结构调整步伐加快

近年来,虽然我国文化产业快速发展,但文化产业结构仍存在着投入结构低端化与 同质化、产业关联性不强、区域发展不平衡、人才结构不合理等问题,直接影响着文化 产业的发展进程、水平、质量和效益。从文化产业类型来看,2017 年我国文化服务业 增加值为19,300 万元,同比增长20.4%,占文化及相关产业增加值比重为55.6%;文化 制造业增加值为12,094 万元,同比增长1.7%,占比为34.8%;文化批发零售业增加值 为3,328 万元,同比增长15.9%,占比为9.6%。近年来,文化服务业占比均远大于文化 制造业和文化批发零售业,同时也保持了更快的增长速度。文化创意产业作为上述领域 的重要组成部分,成为促进我国文化产业创新发展、优化文化产业结构的重要因素。
2013-2017 年我国文化及相关产业增加值构成情况

文化创意产业作为新兴文化产业,具有高附加值、高文化价值和经济价值等特点, 其快速发展能够促进对传统文化产业的改造升级,为传统文化产业注入动力和活力,同 时也是推进文化产业结构调整和转型升级的重要着力点。

4、文化创意行业市场发展趋势前景分析


(1)“一带一路”建设为文化创意产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇

2016 年11 月,中央全面深化改革领导小组第二十九次会议审议通过《关于进一步 加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》,会议提出“加强和改进中华文化走出去 工作,要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,加强顶层 设计和统筹协调,创新内容形式和体制机制,拓展渠道平台,创新方法手段,增强中华 文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国 精神、蕴藏中国智慧的优秀文化,提高国家文化软实力。”

2016 年12 月,《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020 年)》提出“建 立和完善文化产业国际合作机制,加快国内‘丝绸之路文化产业带’建设;以文化旅游、 演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域。”

“一带一路”是经济贸易与文化交流的双核战略,而文化创意产业作为经济与文化 双核战略有机结合的重要载体,能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融 合及“走出去”,与沿线国家和地区实现互惠共赢。一方面,“一带一路”沿线国家及地 区为我国文化创意产业提供了更为广阔的国际市场,根据国外不同受众群体的文化传统和价值取向,我国文化创意企业可以有针对性地开发适销对路的文化创意产品;另一方 面,沿线国家及地区不同的文化背景和人文风俗为我国文化创意产业提供了丰富的文化 资源,注入了新的活力。

(2)高新技术在文化创意产业中的重要性逐步加强

为将创意设计方案真实完整地呈现,需要提供从前期的创意策划、方案设计,中期 的现场制作及后期维护等全流程解决方案,而全流程解决方案覆盖多层次、多方面的技 术,包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、 网络技术等多领域的高新技术。如2018 年韩国平昌第23 届冬奥会闭幕式交接仪式“北 京8 分钟”文艺表演使用了智能机器人、石墨烯发热服饰等多项前沿技术,为演出效果 呈现提供了有效保障。同时,技术的飞速发展能够扩展文化创意的想象空间,并为创意 策划的艺术效果提供了强大的技术支撑。

因此,推进文化创意产业科技创新,利用高新技术更新文化创意产品的创作模式和 传播方式,能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创意产业的发展必须依 赖于相关领域强大的高新技术,二者的深度融合是不可避免的趋势。

(3)文化创意以集群化为特点的协同发展趋势

文化创意产业的发展需要以完整的产业链为依托。在政府的积极引导下,我国文化 创意产业已经初步形成了以国家级文化创意产业示范园区和基地为龙头,以省市级文化 创意产业园区和基地为骨干,以各地特色文化产业群为支点,共同推动文化产业加快发 展的格局。文化创意企业在产业园区内能够充分利用产业链内部的资源、设施、信息、 技术等提升产品和服务的价值,实现协同发展效应。目前,我国各类文化创意产业园区 和聚集区建设初具规模,但特色还不明显,未来发展需要加强对特色文化创意产业集群 的培育,建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业园区。

(4)“互联网+”逐步融入文化创意产业的实践之中

“互联网+”作为一种新的经济形态,与文化创意产业具有良好的融合效应,能够 利用信息化、物联网、智能化等创新技术为文化创意产业的创新提供低成本、多渠道的 技术平台;同时,互联网成为文化创意产业生产和消费的重要平台,促使创意人员从互 联网思维方式考虑用户的需求,使文化创意服务与产品更能适应互联网的生产和传播需要。作为一个以创新为驱动的产业,文化创意产业需要紧随互联网的潮流,不断更新自 己的内容和形式,保持产业发展的生命力。

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