2010年电视剧行业利润水平和进入障碍分析

中国市场研究网www.hjbaogao.com.cn2019-06-19 13:27:31
内容摘要:电视剧发行价格受投资成本、电视剧质量、播出时间等因素影响。黄金时段 播出的高质量精品剧的毛利率水平高于平均水平,而非黄金时段播出的电视剧的 毛利率则低于平均水平或不能盈利。

1、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因


从目前市场现状来看,现代剧的制作成本一般约在40万元/集,古装剧的制 作成本相对较高,一般为50~60万元/集,而一些大制作电视剧投资额则超过70~ 80万元/集。

电视剧发行价格受投资成本、电视剧质量、播出时间等因素影响。黄金时段 播出的高质量精品剧的毛利率水平高于平均水平,而非黄金时段播出的电视剧的 毛利率则低于平均水平或不能盈利。

根据国家广播电影电视总局发展研究中心《2009年中国广播电影电视发展报 告》,251家制作机构在2008年上半年上报的数据显示,40%制作机构实现盈利, 44%的制作机构收支持平,13%的制作机构亏损,3%的制作机构严重亏损。

由于整体物价水平提高,劳动力成本上升,以及市场对电视剧高品质的需求, 电视剧制作成本呈逐年上升趋势。同时,为了吸引观众,赢得高收视率,影视剧 制作机构在剧本、拍摄技术、演职人员等方面的投入越来越大,也导致成本的上 升。

在制作成本不断提高的背景下,包括华策影视在内的业内优秀的电视剧制作 机构,通过提高电视剧质量和拓展销售渠道,来不断提高电视剧销售价格以保证利润水平。华策影视2008年度出品《中国往事》以130多万元/集的发行价格位居 当时业内最高水平之列,《倾城之恋》发行价格也近110万元/集。

电视剧题材、制作质量的差异化必将导致不同档次的影视剧制作机构之间利 润水平的差异化,这将有助于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展,有利于精品剧 制作机构市场份额的不断提高,提升市场集中度。

2、进入电视剧行业的障碍


①电视剧行业政策准入壁垒

电视剧行业属于国家许可经营范围,须取得《广播电视节目制作经营许可证》 方可经营电视剧的制作、发行。同时,国家广电总局对电视剧的制作、发行、引 进、播出等都制定了一套严格且具体的规定加强对行业的行政管理。

根据《外商投资产业指导目录(2007年修订)》,广播电视节目制作经营公司 是属于禁止外商投资产业目录。

②电视剧行业资源整合壁垒

电视剧制作的专业化程度要求较高,必须依靠专业化的积累来实现精品剧的 制作。电视剧拍摄之前,需要选取优秀剧本;拍摄过程中,需要国内一流的导演、 制片、摄影、剪辑、演员等的专业创作,这些核心演职人员的素质决定了产品质 量的好坏;电视剧的发行也是产业链中极为关键的环节,具有大量经验丰富的专 业的发行人员是优秀电视剧制作公司不可缺少的人才。专业人才稀缺、从业经验 不足,导致一些小型电视剧制作机构难以整合人才资源,难以制作出精品剧。

③电视剧行业发行渠道的壁垒

国内电视剧的主要销售渠道是电视台,电视剧90%以上的收入都是通过向电 视台销售实现的。电视台是电视剧的主要传播媒体,电视剧发行市场是个特殊的 市场,电视剧是具有文化属性和商业属性的特殊产品,电视剧的发行价格取决于 电视台的购买需求、播出需求,因此电视剧制作公司对电视台的发行渠道是否深 入了解并畅通显得尤为重要。保持与中央电视台、省级电视台、其他地方电视台 良好互利合作关系,是确保产品销售、提高盈利能力的保障。反之则难以生存和 发展。

④电视剧行业品牌效应的无形障碍

由于我国电视剧制作行业进入门槛较低,竞争激烈,市场集中度较低,电视剧制作机构数量众多,规模差异较大。从电视剧制作到发行,合作者都十分重视 企业品牌,无形地影响着公司地生存和发展。多数小型制作公司不具备拍摄大片 或者精品剧的能力,缺乏相应的人员和技术储备,难以树立品牌形象。而一些实 力较强的制作公司,由于注重企业品牌形象,往往能吸引一流的编剧、导演,著 名的演职人员加入到核心创作团队中,从而能出品业内和观众认可的精品、大片, 既提升了企业的品牌形象,也获得了较高的投资回报。而尚未树立品牌的小型制 作公司只能依靠小制作赚取微薄的利润甚至亏损,将逐步被市场淘汰。

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