楼宇媒体市场中长期依旧具备成长性

中国市场研究网www.hjbaogao.com.cn2022-08-03 10:50:23
内容摘要:中国广告经营额/GDP为0.9%,广告经营额/消费比重为2%,均低于美国,随着消费升级广告大盘仍有增长潜力
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中国广告经营额/GDP为0.9%,广告经营额/消费比重为2%,均低于美国,随着消费升级广告大盘仍有增长潜力;品牌广告近年受效果广告分流,但中国品牌广告占比已经低于美国,预计19年后效果分流效应较减弱。楼宇媒体已经覆盖超过3亿中产,未来扩屏之后能覆盖5亿中产,在品牌广告中的渗透率有望进一步提升。(2)公司经过新一轮扩张当前拥有274万个楼宇媒体,低线城市及韩国和东南亚等海外市场点位供给仍有空间;平均单屏收入短期至历史最低,随着广告主投放下沉以及阿里巴巴数据赋能分众,未来或可实现线下流量的价值重估,提升单屏价值。

最差的时候已经过去,19年底开始业绩降幅有望逐步缩小至转正。2018年公司开启新一轮点位扩张,楼宇点位扩张超一倍,使得18下半年以来成本同比迅速增加;2017-2019新经济融资火热到冷却,放大了楼宇媒体收入周期性波动,2019H1收入下降20%,利润下降77%。19年公司以优化点位为主,下半年成本同比企稳;公司调整客户结构,互联网客户投放下降已经较充分体现,积极拓展消费类广告主,3Q19单季度归母净利润同比下滑60%,根据预告4Q19同比下滑32%-62%,预计4Q19开始业绩降幅有望缩小直至增速转正。

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