短视频及直播海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇

中国市场研究网www.hjbaogao.com.cn2021-06-02 07:29:51
内容摘要:5月24日,快手科技发布2021年第一季度业绩,用户规模及用户活跃度增长均超越预期。营收方面,快手今年一季度收入达人民币170亿元,同比增长36.6%。线上营销服务收入由2020年

5月24日,快手科技发布2021年第一季度业绩,用户规模及用户活跃度增长均超越预期。营收方面,快手今年一季度收入达人民币170亿元,同比增长36.6%。线上营销服务收入由2020年同期的33亿元人民币增加161.5%至2021年第一季度的86亿元,对总收入的贡献首次超过50%。

一季度,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,同比增长26.4%,环比增长20.0%。快手应用上,每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟,同比增长16.5%,较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。

快手联合创始人、董事长兼首席执行官宿华表示:“我们在2021年第一季度取得了优异的业绩成绩。随着我们对内容及信任电商模式的打造和闭环能力的持续提升,电商业务取得的成绩令人瞩目,本季度的电商交易总额同比增长219.8%。”

短视频及直播海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇

数据显示,2021年第一季度,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,同比增长26.4%,环比增长20.0%。这一增幅也超越市场预期。截至2021年3月31日,快手应用上有超过110亿对相互关注。在内容分发和发现的方式创新上,快手进一步增强搜索功能。一季度,月均有超过2.5亿名用户使用快手搜索。据悉,快手每月平均新增超一千万内容创作者。自2020年4月到2021年3月止的12个月内,近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。

尽管一季度通常被视为广告行业淡季,但在线上营销服务板块,快手仍交出了一份亮眼的成绩单。一季度,快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域,品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。

快手其他服务(包括电商)的收入为人民币12亿元,同比快速增长589.1%。随着快手对内容及信任电商模式的打造,以及闭环能力的持续提升,本季度的电商交易总额同比增长219.8%,达到1186亿元。相较于去年同期,一季度,快手应用上每位日活用户的日均使用时长之中,有更大的比例在电商直播。对私域和内容的专注,帮助快手建立了基于社交信任的电商生态系统。一个与此相印证的数据是,私域对电商交易总额的贡献远超公域。

得益于收入结构的变化,快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动等因素影响,一季度,快手经调整后的净亏损为49亿元,经调整净亏损率为28.9%,较2020年同期的34.9%有所降低。

值得关注的是,快手海外业务的发展情况首次被写入财报之中。一季度,快手积极拓展海外市场,以南美洲、东南亚等为核心目标,Kwai、SnackVideo等海外产品均取得突破。数据显示,今年1月到3月期间,快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿,4月,海外月活用户规模进一步增长至1.5亿以上。

快手方面表示,短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低,海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。从内容品类上来看,与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引用户的关键。来源:中国新闻网

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