洗涤用品行业市场发展概况及行业发展趋势前景分析

中国市场研究网www.hjbaogao.com.cn2021-05-18 17:10:10
内容摘要:洗涤用品涉及家庭清洁、个人护理、公共设施清洁等领域,是人们日常生活的必需品。洗涤用品主要产品包括肥皂、合成洗涤剂。

洗涤用品涉及家庭清洁、个人护理、公共设施清洁等领域,是人们日常生活的必需品。洗涤用品主要产品包括肥皂、合成洗涤剂。其中,合成洗涤剂是现代社会使用的主要洗涤用品,系指由表面活性剂和各种助剂、辅助剂混合而成的具有洗涤功能的复配制品,按照用途又可分为织物洗涤剂、厨房洗涤剂、个人清洁护理系列、居室和盥洗室系列、工业与公共设施清洁剂。

全球范围来看,随着全球经济水平的提升,洗涤用品行业维持稳定发展势头。宝洁集团、联合利华、汉高集团、日本花王、高露洁等国际日化巨头在世界范围内占据广阔的市场份额。我国洗涤用品行业经过几十年的发展,已形成一定的规模和市场竞争力,随着先进技术的引入及产品的更新换代,我国洗涤用品工业生产技术工艺已接近国际先进水平。近十年来,以洗衣液为代表的液体洗涤剂快速取代传统洗衣粉,根据《中国合成洗涤剂工业60年(1959-2019)》的统计数据,2017年我国液体洗涤剂产量合计808.31万吨,相比1999年增长8.5倍,液体洗涤剂占合成洗涤剂的比重由1999年的29.72%快速增长至2017年的63.89%,液体化、浓缩化、绿色化成为行业发展之主流,产品结构也由传统单一向多元化、复合型方向发展。从地域产出分布来看,我国合成洗涤剂生产企业集中分布在广东、四川、安徽、浙江、天津、上海、河南等,其中广东省合成洗涤剂产量约占全国总产量的四分之一。

目前,立白、纳爱斯、蓝月亮、威露士、白猫、浪奇等国内品牌在我国洗衣粉、洗衣液、洗洁精等产品生产中占据重要位置,但是洗发水等个人护理产品仍由海飞丝、沙宣、潘婷、欧莱雅、施华蔻、力士等国际品牌占据主导地位。我国沐浴露、洗发水等个人护理产品产量占比仍有较大提升空间。近年来,随着消费者需求的个性化、多元化发展,洗护用品小众品牌获得增长空间,优势品牌、高端产品的市场份额更为分散。消费者在产品选择和使用方面,对肌肤的安全性和购买的便捷性愈加重视,灵活的营销手法、多元的媒体交互、新兴的产品类别,促使行业产品、渠道呈多元化发展态势。

据前瞻网统计整理,2019年我国家居清洁护理人均消费约为12美元,远低于美国、日本等发达国家人均60-80美元的消费水平。我国人均消费额与国外发达国家相比还有较大差距,另一方面,随着农村市场的渗透,广大农村人口的消费潜力将被逐渐激活,洗涤用品市场未来发展空间可期。

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